Mesaj tıpkı bir telgraf gibi hızlı, taze, önemli, kısa ve öz olmalıdır. Doğru, eksiksiz ve paraya değer olmalıdır. Gücünü okuyucudan alan ve okuyucu için yayınlayan, okuyucunun ilgi ve ihtiyaçlarına hitap eden ve parasını ödeyen bir gazeteden daha açık ne olabilir. "Kara haber çabuk duyulur." Atasözü "Zaman zaman bu haberlerle yüreğim parçalanıyor, aklım düşüncelerle dalıyor, gözlerim yaşla doluyor." (Yahya Kemal)